Lenny Kravitz découvre ce que c’est que de spécifier une Cadillac Celestiq

La rock star Lenny Kravitz est tombée amoureuse des Cadillac de la même manière que beaucoup d’entre nous sont tombés amoureux d’une marque. A travers sa famille. Le fait, cependant, que ce soit le grand-père de Kravitz, et non son père, qui lui ait inculqué cet amour, est un signe des défis plus larges auxquels la marque est confrontée.

Dans une nouvelle vidéo pour la marque, Kravitz fait l’expérience de la tentative de Cadillac de retirer son nom des annales de l’histoire du luxe. Avec son fleuron électrique nouvellement révélé, la marque tente de retrouver son statut de leader du luxe chez GM, et même en Amérique.

« Dans le passé, Cadillac était la référence mondiale. Les gens parlaient de la Cadillac des choses », explique Michael Simcoe, vice-président du design mondial chez GM. « Nous voulions vraiment, honnêtement, ramener quelque chose qui représentait ce niveau de détail, de passion et d’engagement pour les clients. »

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Et le constructeur automobile a eu cette opportunité avec sa transition naissante vers la mobilité électrique. Simcoe appelle cela une réinitialisation de la marque où ils essaieront de ramener les lignes, le style et la grandeur dont les gens comme Kravitz se souviennent de l’époque de leurs grands-parents.

Simcoe dit que le Celestiq est une représentation de ce que signifie l’insigne Cadillac, à la fois spirituellement et esthétiquement, pour les designers qui travaillent au sein de l’entreprise.

Pour les clients, en attendant, il dit que Cadillac permettra aux acheteurs de s’impliquer profondément dans le processus de conception. Cela leur permettra de concevoir leur propre « voiture unique », selon le designer, qui ajoute que « presque tout est possible ».

«Je veux vraiment qu’il ait un avantage qui me reflète. Ainsi qu’une qualité intemporelle. Quelque chose que vous pouvez regarder en arrière 40 ans plus tard, et ça parle toujours », dit Kravits. « C’est magnifique que je puisse sortir de ma vie et des valeurs esthétiques que j’ai placées dans ma vie dans la voiture, et avoir la même expérience pendant qu’elle avance sur la route. »

Il semble que la voiture qu’il a conçue n’ait pas encore été révélée, mais Kravitz dit qu’il a hâte de la conduire.