Jaguar plonge dans le monde de l’art avec son [un]vitrine de médias sociaux de réalité qui utilise un système avancé d’intelligence artificielle pour transformer le texte en image.
Le système d’intelligence artificielle à la pointe de la technologie, baptisé DALL·E, crée des images et des illustrations réalistes basées sur des descriptions textuelles. Le constructeur automobile britannique affirme qu’il devient un pionnier des technologies de nouvelle génération dans le cadre de sa refonte Reimagine qui le verra devenir une marque de luxe moderne entièrement électrique à partir de 2025.
« L’IA incarne l’expression de soi audacieuse et curieuse propre à Jaguar », a décrit Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar Land Rover, dans un communiqué de presse. « Il semblait approprié d’être l’une des premières marques à utiliser de manière significative cette technologie en consacrant nos principales plateformes sociales à cette forme créative unique. Innovant et courageux, ‘[un]reality’ offre un aperçu de nos ambitions pour la marque.
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Jaguar a utilisé le système DALL·E pour créer des œuvres d’art singulières qui seront partagées sur ses réseaux sociaux. Le système avancé peut traiter jusqu’à 12 milliards de paramètres lors de la transformation de mots en images. Les images créées dans le cadre de la collection seront partagées sur Instagram et Twitter à partir du 16 novembre. La collection comprend six histoires uniques, chacune présentant trois œuvres d’art individuelles liées ensemble. Le premier s’intitule « Revisions » et met en scène un mariage Queer dans les années 1950.
« Jaguar a été créé pour être une copie de rien. Nous adoptons les nouvelles technologies comme des outils pour concrétiser et renforcer cet engagement créatif envers l’unicité et l’expression de soi », a déclaré Blane Chapman, responsable mondial des réseaux sociaux chez Jaguar Land Rover. « Quel meilleur endroit pour commencer que les réseaux sociaux, la fenêtre sur la marque. [un]la réalité est l’expression la plus récente et sans doute la plus audacieuse de l’avenir libre et expressif de Jaguar.
